Il pubblico sta lasciando sempre di più i telegiornali tradizionali per seguire creator e personalità digitali su piattaforme come YouTube, TikTok e Substack. A dirlo è Deborah Turness, ex Ceo di Bbc News, intervenuta a Londra durante la tradizionale “Sir David Nicholas Lecture”, dedicata al giornalismo radiotelevisivo.
Nel suo discorso, Turness ha spiegato che il settore dell’informazione sta vivendo “il passaggio totale da un ecosistema informativo a un altro”. La giornalista ha raccontato di aver trascorso gli ultimi sei mesi studiando il mercato televisivo e la crescita del cosiddetto giornalismo dei creator, cioè un modello in cui le persone seguono direttamente un volto o una personalità online, invece di affidarsi soltanto ai programmi televisivi tradizionali.
momento di rottura
Secondo i dati citati dall’ex dirigente della Bbc, negli ultimi cinque anni circa 4 milioni di persone hanno smesso di utilizzare la televisione tradizionale, compresi i servizi di streaming, come principale fonte di informazione. Nello stesso periodo, il numero di utenti che si informano attraverso YouTube sarebbe triplicato, mentre su TikTok sarebbe aumentato di dieci volte.
Turness ha descritto questo momento come “un profondo momento di rottura”, spiegando che molte persone oggi preferiscono contenuti più diretti e personali rispetto alla comunicazione definita “formale” e “patinata” dei media tradizionali. Nel suo intervento ha citato alcuni creator molto seguiti nel mondo dell’informazione e dei commenti politici, tra cui Joe Rogan, Tucker Carlson, Megyn Kelly e Mehdi Hasan, tutti con milioni di iscritti sulle piattaforme digitali.
“spettacolo principale”
Durante la conferenza, la giornalista ha rivolto anche un messaggio alle emittenti televisive, sostenendo che il cambiamento è già in corso e che le aziende dell’informazione devono adattarsi rapidamente. “Il giornalismo dei creator non è uno spettacolo di contorno; sta diventando lo spettacolo principale”, ha dichiarato. Secondo Turness, il pubblico non sta soltanto cambiando piattaforma, ma sta scegliendo un modo diverso di ricevere le notizie, cercando un rapporto più diretto con chi racconta gli eventi.
Negli Stati Uniti questo modello è già molto diffuso, ma anche diverse televisioni internazionali stanno cercando di rafforzare il rapporto tra giornalisti e pubblico attraverso podcast, video online e contenuti pensati per i social network. Nel Regno Unito, ad esempio, Sky News ha avviato strategie dedicate alla valorizzazione dei volti più conosciuti dell’emittente, seguendo dinamiche simili a quelle utilizzate dai creator digitali.
punto di equilibrio
Turness ha inoltre sottolineato che molte grandi aziende televisive continuano a organizzare il proprio lavoro pensando soprattutto alla messa in onda tradizionale. “La brutale verità è che la maggior parte delle grandi testate rimane strutturata attorno alla messa in onda televisiva”, ha affermato. “Eppure, se i media tradizionali vogliono prosperare – o anche solo sopravvivere – devono ricominciare da dove si trova oggi il consumatore”.
Secondo l’ex dirigente della Bbc, le emittenti dovranno trovare un equilibrio tra il linguaggio più personale e soggettivo tipico dei creator online e i principi di neutralità e verifica che caratterizzano il giornalismo televisivo tradizionale.
direttrice più giovane
Deborah Turness è considerata una delle figure più importanti del giornalismo televisivo internazionale. Nel corso della sua carriera ha guidato Bbc News and Current Affairs, Itn, Nbc News e Itv News. È stata inoltre la prima donna non statunitense a dirigere la divisione news di un grande network americano e la più giovane direttrice nella storia di Itv News. Durante la sua esperienza alla Bbc ha seguito importanti progetti di trasformazione digitale della redazione, con investimenti nell’intelligenza artificiale, nello sviluppo di contenuti per i social media e nella creazione di Bbc Verify, la struttura dedicata al fact-checking e alla verifica delle informazioni online.
(nella foto, Mehdi Hasan)
