Tutto cominciò a metà degli anni ‘90 quando Walter Veltroni, allora direttore dell’Unità, decise di allegare al giornale videocassette di grandi film. Fu un successo, il giornale durante quella direzione (1992-1996) guadagnò, in particolare per questo, circa trentamila copie.

Come ogni successo fu copiato da tutto il settore e i giornali cominciarono ad allegare qualsiasi cosa: libri, palloncini colorati, manifesti, posate, aquiloni, figurine.

Ma l’iniziativa di maggior clamore è quella, in questi giorni, di un giornale greco, che allega, incellofanata con tutto il notiziario, una mascherina per proteggersi e proteggere dal Coronavirus. Un altro esempio del ruolo importante dell’informazione in questo momento di emergenza. Beato quel giornale che ha trovato le mascherine da allegare. In Italia ci sarebbe stato -è da supporre- l’assalto alle edicole, più che per qualsiasi articolo di fondo.

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